פרסום ממוקד מובייל באמצעות הגוגל אדוורדס

פורסם בתאריך 14 באוקטובר 2011 מאת דרור
קטגוריות: גוגל אדוורדס, קידום באינטרנט | סגור לתגובות

סדנת הגוגל אדוורדס

פורסם בתאריך 20 בנובמבר 2010 מאת דרור

ביום חמישי האחרון (ה-18/11) התקיימה בביתי סדנת הכפכף, על הקידום בגוגל באמצעות הגוגל אדוורדס, מאוד נהניתי,

איך אפשר שלא היה לגלוש לקידום הממומן,

מעניין היה לראות איך כל פעם נעשתה גלישה באופן טבעי מהנושא עליו דברנו הקשור לאדוורדס לכיוון הקידום האורגני!……

האנשים שהשתתפו ייצגו 3 עסקים שונים כמעט בתכלית,

עסק למוצרי קוסמטיקה טבעית, עסק לייבוא והפצה של טרמפולינות ענקיות וייצור נעלים, סנדלים ותיקים בעבודת יד ומאוד ייחודית,

יכולתי מאוד להבין את הגלישה הטבעית לתחום הקידום האורגני,

אלא שיש כל-כך הרבה קווים משותפים בשתי הפעילויות,

הראשון הוא, העבודה המאסיבית, הקריטית והבסיסית על מילות המפתח והאמת היא שמלבד המחקר עצמו שמבצעים בין היתר באמצעות כלי מילות המפתח של גוגל, אין כלי יותר מדויק כמו הקמפיין שרץ בזמן אמת בגוגל אדוורדס ונותן לנו סטטיסטיקות מלאות על כמות ההופעות והחיפושים ויכול אף לתת לנו תחילתו של מידע האם כדאי לנו להתרכז במילה/ביטוי כזה או אחר (כלומר מניב לנו הכנסות),

השני, שקשור בקשר עבות לראשון הוא החלוקה ההירכית של הביטויים, כן, באדוורדס נקח את זה לכיוון של חלוקה כמה שיותר מפוקסת על אדגרופס,
באורגני נקח את זה לכיוון של היררכית דפים ועיבוי המילה/הביטוי הראשי בכמה שיותר תוכן רלוונטי עבור
ביטויי המשנה,

יש עוד הרבה מה להגיד ולספר בנושא, אז נמשיך להרחיב את הדיבור בהמשך, בינתיים…
הולך להתכונן לסדנה הבאה,

המשך שבוע מוצלח!


קטגוריות: גוגל אדוורדס | תגים: | להגיב

אלמנט המהירות

פורסם בתאריך 12 בספטמבר 2010 מאת דרור

אני כבר לא זוכר מתי זה היה כשגוגל הודיעו שאלמנט מהירות העלאת האתר תופס יותר ויותר מקום של כבוד בפרמטרים שעל פיו נקבעים מיקומי האתרים בתוצאות החיפוש,

כלומר, רוצים קידום טוב יותר באינטרנט? בואו נראה כמה אתם מהירים,

המערכת העיקרית שאיתה אני עובד היא מערכת הוורדפרס,

מערכת הוורדפרס היא מערכת נפלאה את זה כולם יודעים והוכחה לכך קבלנו בכנס הוורדקמפ האחרון שהיה בירושלים לפני שבוע,

בהרצאה של בארי (עובד אוטומטיק, החברה שמאחורי וורדפרס ועוד כלים טובים ונוספים) שבמידה והבנתי נכון, הוא אחראי על שרתי הדטה-בייס ויכול להיות שבכלל על כל שרתי החברה (כבר מעל ל-1100 שרתים), הוא דיבר על עניין המהירות ועל חלוקת הבעיה לצד השרת וצד הלקוח,

מסתבר שרוב הבעיות מתגלות דווקא בצד הלקוח (מהירות גלישה, תאימות דפדפנים ועוד), צד השרת יותר פשוט,

לא נכנס לכל ההסבר הטכנולוגי אבל בעקבות ההרצאה נכנסתי קצת לבצע אופטימיזציה בכמה אתרים שברשותי,

הדבר הראשון היה לבחון בעיות,

הורדתי פלאגין של פיירפוקס בשם פיירבאג, תיכף נבין למה הוא חשוב,

אח"כ הורדתי את הפלאגין של גוגל לפיירפוקס שגם בודק, גם מנתח וגם נותן לנו עצות על מנת לשפר את מהירות העלאת האתר, שמו – Page Speed, ועל מנת שהוא ירוץ אנחנו צריכים את ה – Firebug,

הנה הוא כאן,

שניהם דורשים אתחול של הדפדפן אחרי התקנה (כן, צריך פיירפוקס, בכלל, אני ממליץ לעבוד עם הדפדפן הזה וגם עם ט'נדר-בירד אבל לא נכנס לזה כרגע),

בכל אופן,

אחרי ההתקנות, אנחנו הולכים ל -  Tools –> Firebug –> Open Firebug

[כמובן, שקודם אפשר להיכנס לאתר שאנחנו רוצים לבחון]

נפתח לנו חלון למטה, אנחנו מנווטים לטאב של Page Speed ולוחצים על Analyze Performance

נבחן את התוצאות שאנחנו מקבלים, כמו גם את הניקוד (האתר של וורדפרס קבל 86/100 עם המלצות לשיפור), שמתי לב שמתחת ל-80 מקבלים מעיין אזהרה על מנת לבצע שיפורים חשובים (למרות שצריך לקחת בערבון מוגבל את כל עניין האזהרות),

חלק מההמלצות כוללות קיבוץ של קבצים על מנת לשפר את זמן העלאה ועוד כהנה וכהנה המלצות,

השלב הבא היה לבחון פלאגין'ס שתורמים לזירוז זמן העלאה של האתר, מה שהוביל לפלאגין של פרדריק טאונס, W3 Total Cache, התקנת הפלאגין מצריכה שינוי הרשאות על ספריות מסוימות באתר (דרך תוכנת FTP) וזהו,

סה"כ ההתקנה מאוד פשוטה ומהירה והאמת היא שהפלאגין מתחיל לעבוד באופן מיידי מה שהתבטא בירידה יפה בכמות השינויים שצריך לבצע ע"פ ה-PageSpeed,

זה היה בקצרה ועל רגל אחת על חשיבות מהירות העלאת האתר בקידום באינטרנט בעיני מנועי החיפוש וגוגל בפרט ומה אפשר לעשות לפחות מהצד של מי שמשתמש במערכות של וורדפרס,

במידה ואת או אותה עדיין לא משתמשים, אז יש כאן המלצה חמה,

שנה מוצלחת וטובה,


קטגוריות: קידום באינטרנט | תגים: , | 2 תגובות

למה אתם חייבים לעבוד עם כלי ניטור וסטטיסטיקה (ומילה על וורדקמפ)

פורסם בתאריך 11 באוגוסט 2010 מאת דרור

כולנו יודעים שקיים המוצר/הכלי הזה שנקרא גוגל אנליטיקס, האמת היא שלא כולנו וגם מי שמכיר לפעמים לא ממש משתמש בו ורחוק מלנצל את יכולתיו,

אני לא אסביר את היכולות שלו מכיוון שנצטרך לשם כך להקדיש מספר ימים או אפילו יותר מכך,

אלא שבמידה ואנחנו עושים איזשהי פעילות קידום באינטרנט, אנחנו חייבים לקבל משוב, אנחנו חייבים לדעת מה קרה ולנסות להבין למה זה קרה ומה אנחנו יכולים לקחת מזה, להסיק מסקנות ולהתקדם על בסיס המסקנות האלו לפעילויות קידום באינטרנט טובות ומוצלחות עוד יותר,

לדוגמא,

לקוחה שלי החלה בפעילות בגוגל אדוורדס,

אנחנו מפעילים קבוצות מודעות בצורה הדרגתית על מנת להיות מצד אחד בבקרה ומצד שני עם אפשרות לנתח מה קורה,

אחת הטעויות הנפוצות היא לפתוח חשבון בגוגל אדוורדס, לפתוח קמפיין (במקרים הקשים, להכניס גם את רשת חיפוש וגם רשת המדיה על אותו קמפיין), לפתוח קבוצת מודעות, לזרוק בתוכה את כל מילות המפתח "הרלוונטיות" לשים מודעה לכל אותם ביטויים (או במקרים "טובים" לכתוב כמה שיותר מודעות) ולהתחיל להתפלל,

ההופעות מתחילות להגיע והקליקים מתחילים להצטבר, בנקודה הזו יכול להיות שיש כבר ROI, או אולי אתה מתחיל לראות את ה-ROI, בכל אופן אתה מתקשה לאמר מה עובד, מה לא עובד, מה אפשר לעשות, איפה נקודות הכשל, מה בתהליך צריך להשתפר [להזכירך, יש את מילת המפתח שבחרת (הביטויים השלילים שבחרת או לא בחרת) --> יש את המודעה --> יש את האתר/דף הנחיתה --> ויש גם את הקריאה לפעולה]

הרבה מאוד נקודות כשל פוטנציאליות….

במידה ויש איזשהו ידע מוקדם יכול להיות שאתה אפילו מנסה לעשות שינויים, מצויין,

אלא שהשאלה הגדולה היא על סמך מה אתה מתבסס?

אני מאמין גדול בניסויים, תהיות, בדיוק כפי שאני מאמין גדול שאין גבול בהשתפרות מתמדת עם פעילות הקידום באינטרנט (גם מודעה שמקבלת 20% מהתנועה יכולה לקבל יותר),

אלא שעל מנת שתהיה השתפרות, אנחנו צריכים כמה שיותר עובדות ונתונים סטטיסטיים ביד על מנת לקבל דרכי פעולה אפשריים, שגם אותם נוכל למדוד לאחר מכן,

בעבודה עם גוגל אדוורדס, המטרה שלי היא כמה שיותר לפרוט ולפרוס את קבוצות המודעות, את מילות המפתח, את המודעות, ליצור כמה שיותר רלוונטיות,

להזכירכם, על חשבון גוגל אדוורדס אחד, אני יכול להריץ 25 קמפיינים עם 100 קבוצות מודעות בכל אחד מהקמפיינים ו-20 ביטויים בכל אחד מקבוצת המודעות הללו, סה"כ 50,000 ביטויים!…..(נכון, אפשר גם להריץ 2000 מילות מפתח ישירות מקמפיין אחד, הייתי שמח במידה וגוגל לא היו מאפשרים זאת, כי אז זה בעצם היה מחייב את מה שאנחנו בקידום באינטרנט שואפים אליו וזה ליצור סופר רלוונטיות, בין מילת המפתח, המודעה ודף הנחיתה),

בכל אופן, אם נותנים תקח, השאיפה היא (כן, גם אם זה לוקח יותר זמן ויותר כסף) ליצור כמה שיותר רלוונטיות גם במחיר של קבוצת מודעות עם ביטוי אחד ומודעות רלוונטיות עבור איתו ביטוי,

אחת האפשרויות בגוגל אנליטיקס היא האפשרות לנתח את התנועה שמגיעה מהאדוורדס, כפי שמופיע כאן למטה (אפשר ללחוץ ולהגדיל) –>

הניתוח הוא כמעט אין סופי, מאיזה ביטוי מדויק הגיעו (כן גם אם הגדרנו ביטוי נרחב), כמה זמן בילו בכל עמוד, כמה עמודים באתר ראו קמפיין, קבוצת מודעות או ביטויים ספציפיים, נוכל לראות איזה ביטויים מביאים לנו גולשים שבעצם לא נשארים באתר, כלומר נכנסו, יצאו, זה כבר נתון שידרוש התיחסות מהירה בהגדות של אותו קמפיין/קבוצת מודעות/ביטויים באדוורדס ובאתר/דף הנחיתה,

אגב, על מנת להגדיר את האפשרות לראות תנועה של גוגל אדוורדס בתוך החשבון אנליטיקס שלנו, אנחנו צריכים לוודא שיש הרשאות של אדמין (במידה וזה אותו חשבון, כלומר אותה כתובת אימייל, זה יותר פשוט וכבר מוגדר), לאחר מכן בחשבון האדוודס ללכת ל – Reports –> Google Analytics (או בעברית דיווח –> ניתוחים אנליטיים) ובפעם הראשונה לבצע את הקישור, בכניסה הבאה הוא כבר יכניס אתכם לדוחות עצמם,

בחשבון אותה לקוחה חדשה, אנחנו כבר (אפילו ממספר ימים קצרצר ועלות מזערית) יכולים לראות תחילתה של מגמה וכבר לזהות מה צריך שיפור (כן, במקרה הזה גם שינויים באתר עצמו), אפשר להקליק על התמונה להגדלה,

כפי שאנחנו רואים לכל סוג של עיסוי יש את קבוצת המודעות שלו, בתוך אותה קבוצת מודעות יש לאותם ביטויים את המודעות הרלוונטיות להם,

פה, אנחנו לא רואים נתונים כמובן לגבי תפקוד המודעות (את זה אנחנו נראה בחשבון האדוורדס שלנו),אלא שאנחנו יכולים לחוש שכרגע (עוד לפני בכלל שאנחנו מוסיפים עוד ביטויים ועוד תנועה בחשבון באדוורדס) אנחנו צריכים להתייחס ל-2-3 קבוצות מודעות שלא מקבלות את מה שהן צריכות לקבל מהאתר והשירות ולשפר את היחס אליהם,

המסקנות הראשוניות הללו לוקחות בחשבון שב-3 קבוצות מודעות כמות הזמן הממוצע באתר עומד סביב ה-0, ה-Bounce Rate יחסית גבוה וגם אין גלישה לדפים נוספים באתר, נתון כמובן שהיה משפיע על הפרמטר הקודם ולהיפך,

כמובן שאנחנו גם נוסיף מעקב המרות (בחשבון באדוורדס) וניצור מטרות (goals) בחשבון האנליטיקס, אבל את זה נשאיר כבר לפוסט חדש,

דרך אגב,

ב-5 לספטמבר 2010 מתקיים כנס הוורדקמפ בירושלים,

כנס שכל כולו על המערכת הנפלאה של הוורדפרס,

פרטים כאן,

המשך שבוע מוצלח,


קטגוריות: גוגל אדוורדס, כלי עבודה, קידום באינטרנט | תגים: , | להגיב

כמה נתונים מדהימים מגוגל

פורסם בתאריך 8 ביולי 2010 מאת דרור

אישית, אני אוהב את גוגל,

כן הרבה אנשים לא אוהבים לשמוע את זה,

וכמו כל תאגיד מפלצתי אנחנו נעדיף גם אם אמרנו משהו בשבחו מיד לסייג את זה ב"כן, אבל…"

אז הנה אני אומר, אני מעריך מאוד את מה שהם עשו ועושים,

לצורך העניין, לא מעניין אותי כרגע אם הם קנו, לא מחדשים, לא יצירתיים ומתנהגים כמו מונופול,

אני מאמין בכוח עליון שמי שצריך לקבל את מה שהוא צריך לקבל הוא…….יקבל זאת,

הלאה,

למה בעצם העליתי את הנושא?

אני חושב שכל מי שעוסק בתחום של קידום באינטרנט ולא משנה באיזו נישה (באנרים, וידאו, SEO, PPC, מאמרים, רשתות חברתיות וכו') תמיד נוגע באיזושהי נקודת זמן בגוגל,

השבוע הם השיקו כנס למפרסמים ובכלל לכל מי שמתעסק בתחום (גם בוני אתרים ובעלי עסקים שמוצאים עניין בפלטפורמה הזו),

הם זרקו כמה נתונים מעניינים לגבי השימוש באינטרנט ובכלל על האפשרויות השונות בפעילות הקידום באינטרנט לבעלי עסקים קטנים, בינוניים ונותני שירות (כמו מקדמים ובוני אתרים),

הנתונים מדברים על 67% מהישראלים שביצעו קנייה באינטרנט לפחות פעם אחת בחצי השנה האחרונה,

יותר מזה, מיליון וחצי ישראלים קנו רק בדצמבר 2009 בלבד,

מתגלה תמונה שרק ל-50% מבעלי העסקים בארץ יש אתר אינטרנט ושרק 46% מהאתרים עודכנו בשלושת החודשים האחרונים….

הקידום באינטרנט תופס כמובן תאוצה משנה לשנה והשנה שוק הפרסום הכללי עמד על 3.7 מיליארד ש"ח, מתוכם 14% הלכו על פרסום וקידום באינטרנט,

באנגליה לדוגמא, האינטרנט כבר עבר בהוצאות הפרסום את הטלויזיה…..

עד כאן לגבי הנתונים הלא כל-כך יבשים,

מידע מעניין שנציגי גוגל חשפו הוא לגבי אופן השפעת הקמפיינים הפרסומים על החיפוש במנוע החיפוש,

קמפיין שחברת nesspreso (אני מקווה שאני מבטא זאת נכון…) השיקה והריצה גרם לעליה של 24% בכמות החיפושים על הביטוי הגנרי…..איך לא "מכונת קפה",

כמובן שהמתחרים קפצו על השולל על מנת לבנות קמפיינים מהירים בגוגל אדוורדס וע"י כך למשוך לקוחות פוטינציאליים,

תהליך דומה התבצע עם הקמפיין של בנק דיסקונט (על להעביר את דביר או משהו דומה) שגרם לעליה בכמות החיפושים על המילה הגנרית….."חשבון בנק",

הרצאה מרתקת, קלילה וחמודה היתה ההרצאה על יו-טיוב אבל על כך בפוסט הבא,

המשך שבוע מוצלח,


קטגוריות: גוגל אדוורדס, קידום באינטרנט | תגים: , , | להגיב